Новости города БезФормата.Ru
Рязань
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет


Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов

С Россиян могут списать триллион рублей долгов - Global-Ryazan.RuПо оценке « Известий », сделанной на основании отчета Федеральной службы судебных приставов , в 2017 году с россиян могут списать до триллиона рублей безнадежных долгов.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
В Рязанской области открылось  новое  предприятие  корпорации «ТЕХНОНИКОЛЬ» - Global-Ryazan.RuГубернатор региона Николай Любимов лично дал старт запуску нового предприятия корпорации « ТЕХНОНИКОЛЬ » по производству пластиковых водосточных систем.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
На помощь ипотечникам Кабмин выделит 2 млрд рублей - Global-Ryazan.RuПо информации пресс-центра правительства , Кабмином было принято решение предоставить в качестве помощи ипотечным заемщикам 2 млрд рублей, которые будут перечислены в капитал Агентства по ипотечному жилищному кредитованию.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
Удешевление топлива также зафиксировано в Перми, Смоленске, Владимире: бензин упал в цене на 0,1 - 0,2 процента.
21.07.2017 Рязанские ведомости
В рамках фестиваля «Рязанское качество» состоялась конференция «Повышение качества и доступности продукции рязанских товаропроизводителей»,
21.07.2017 Минэкономразвития Рязанской области
Уважаемые работники торговли  и ветераны отрасли! В преддверии профессионального праздника примите самые искренние и сердечные поздравления!
21.07.2017 Минэкономразвития Рязанской области
С Россиян могут списать триллион рублей долгов - Global-Ryazan.RuПо оценке « Известий », сделанной на основании отчета Федеральной службы судебных приставов , в 2017 году с россиян могут списать до триллиона рублей безнадежных долгов.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
На помощь ипотечникам Кабмин выделит 2 млрд рублей - Global-Ryazan.RuПо информации пресс-центра правительства , Кабмином было принято решение предоставить в качестве помощи ипотечным заемщикам 2 млрд рублей, которые будут перечислены в капитал Агентства по ипотечному жилищному кредитованию.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
В Рязанской области открылось  новое  предприятие  корпорации «ТЕХНОНИКОЛЬ» - Global-Ryazan.RuГубернатор региона Николай Любимов лично дал старт запуску нового предприятия корпорации « ТЕХНОНИКОЛЬ » по производству пластиковых водосточных систем.
22.07.2017 Global-Ryazan.Ru
Автор фото: Александр Королев | Наш главный продукт - Рязанские ведомости
Наш главный продукт
Хлеб на столе у россиян всегда на первом месте. Он прочно держит лидерство среди социально значимых продуктов потребительской корзины Фото: Александр Королев.
Рязанские ведомости
Рязанцы спасают целую отрасль - Рязанские ведомости
Рязанцы спасают целую отрасль
В тяжелых условиях кризиса станкостроения в стране ООО «Рязанская станкостроительная группа» сохранило комплекс современного мобильного производства, уникальных технологий и большой интеллектуальный потенциал,
Рязанские ведомости
Автор фото: Александр Королев | В Рязани открыт новый завод - Рязанские ведомости
В Рязани открыт новый завод
Фото: Александр Королев. Глава региона Николай Любимов принял участие в торжественном открытии завода по производству пластиковых водосточных систем корпорации «ТЕХНОНИКОЛЬ» в Рязани.
Рязанские ведомости
В Татарстане 17-летний подросток спас тонущего ребенка - РИА 7 НовостейЕгор Дубровин вытащил 9-летнюю девочку из озера в центре Зеленодольска В городе Зеленодольске 17-летний Егор Дубровин совершил по-настоящему героический поступок:
22.07.2017 РИА 7 Новостей
В Тольятти 16-летний подросток умер в гостях у приятеля - РИА 7 НовостейПо предварительным данным, юноша надышался газом из баллончика В Тольятти расследуются обстоятельства смерти 16-летнего местного жителя.
22.07.2017 РИА 7 Новостей
В Саратове семилетний мальчик сгорел на пожаре в сарае - РИА 7 НовостейПо факту смерти ребенка проводится доследственная проверка В Саратове семилетний мальчик погиб при пожаре в сарае частного дома, сообщается на официальном сайте СУ СК РФ по региону.
22.07.2017 РИА 7 Новостей
Нетрезвый рязанец на иномарке врезался в маршрутку - Рязанские ведомости
Нетрезвый рязанец на иномарке врезался в маршрутку
Пострадали два человека ДТП произошло сегодня около 11.00 на улице Яблочкова в Рязани.
Рязанские ведомости
Рязанский водитель обгонял других и погиб при столкновении на встречной - Рязанские ведомости
Рязанский водитель обгонял других и погиб при столкновении на встречной
ДТП, повлекшее смерть человека, произошло вечером 20 июля на Ряжском шоссе в Рязани По предварительным данным, мужчина на авто «Лада Калина» хотел обогнать машину впереди и выехал на встречную полосу.
Рязанские ведомости
Грабителями Дашковской богадельни занялись полицейские - Новая газета
Грабителями Дашковской богадельни занялись полицейские
  В отношении злоумышленников возбуждено уголовное дело Сотрудники отдела МВД России по Советскому району Рязани возбудили уголовное дело в отношении двух рязанцев,
Новая газета
Анастасию Волочкову раскритиковали за фигуру и неумение работать в фоторедакторе - РИА 7 НовостейШквал критики в свой адрес балерина вызвала после публикации фотографии с отдыха на черноморском побережье Ялты Анастасия Волочкова, находящаяся в Крыму со своим благотворительным туром, опубликовала в сети Instagram фото,
22.07.2017 РИА 7 Новостей
СМИ сообщили о смерти сестры солиста группы «Иванушки International» - РИА 7 НовостейСтаршая сестра Андрея Григорьева-Апполонова скончалась в Сочи по неизвестным пока причинам В СМИ появилась информация о смерти старшей сестры солиста группы «Иванушки International».
22.07.2017 РИА 7 Новостей
Московский музыкант Петр «Пит» Аникин представит на «Подбелке» посвящение Федерико Феллини - Rzn.InfoНа фестивале «Подбелка» выступит московский музыкант Петр «Пит» Аникин, клавишник легендарной российской рок-группы «Оптимальный Вариант».
22.07.2017 Rzn.Info
Автор фото: Ольга Драган | Воплощение фантазий - Рязанские ведомости
Воплощение фантазий
Для занятия творчеством возраст вовсе не помеха – в этом убеждена 81-летняя жительница города Спасска Фото автора.
Рязанские ведомости
Мечта в линиях и пятнах - Рязанские ведомости
Мечта в линиях и пятнах
Художница Александра Николаенко помогает рязанцам познать себя через рисование «Таланту – да!» – это не просто девиз.
Рязанские ведомости
Заметки о фестивале А.П. Аверкина - Рязанские ведомости
Заметки о фестивале А.П. Аверкина
Ждем новых встреч и песен В конце июня в Сасове состоялся юбилейный, 20-й, Всероссийский фестиваль народного творчества, посвященный композитору А.П.
Рязанские ведомости
День работника торговли. 22 июля в истории - РИА 7 НовостейСо времен Древней Руси торговля играет важную роль в экономической и даже политической жизни страны.
22.07.2017 РИА 7 Новостей
ФУТБОЛ: Очередной триумф рязанских девочек - Рязань ВестиУверенной победой юных футболисток Рязанской области завершились заключительные в этом сезоне соревнования, проводимые МОА «Черноземье» - среди игроков «до 17 лет».
22.07.2017 Рязань Вести
У ХК «Рязань» пополнение. Контракты с нашим клубом заключили игрок обороны Платон Прохоров и нападающий Сергей Рябухин.
21.07.2017 ХК Рязань
Энергичный «Электрон» - Рязанские ведомости
Энергичный «Электрон»
Своими победами подростковый картинг-клуб обязан тренеру Николаю Бурову Даже в таком крупном и современном городе, как Новомичуринск, досуг подростков зависит от того, есть ли такие люди,
Рязанские ведомости
С дальним прицелом - Рязанские ведомости
С дальним прицелом
Рязанские лыжники на соревнованиях чемпионата и первенства России по лыжероллерам в Воронеже завоевали пять медалей В Воронеже прошли старты чемпионата и первенства России по лыжероллерам.
Рязанские ведомости
Помогли не только «стены» - Рязанские ведомости
Помогли не только «стены»
Юные рязанские пилоты Яков Соколов и Федор Быконя оформили победный дубль на домашнем этапе российской картинговой серии Rotax Max На трассе автоспортивного комплекса «Атрон» прошли соревнования российской картинговой
Рязанские ведомости
Сбежавшая из цирка обезьяна покусала рязанку - Rzn.InfoСбежавшая из передвижного цирка обезьяна покусала рязанку. Женщину госпитализировали в ОКБ, сообщила пресс-служба ГУ МЧС.
22.07.2017 Rzn.Info
Нетрезвый рязанец на иномарке врезался в маршрутку - Рязанские ведомостиПострадали два человека ДТП произошло сегодня около 11.00 на улице Яблочкова в Рязани.
21.07.2017 Рязанские ведомости
В Сасовском районе возбуждено уголовное дело по факту жестокого убийства семьи - Следственный комитетВ ночь на 21 июля 2017 года в одном из домов города Сасово обнаружены тела проживавших там  женщины 1982 года рождения, ее супруга 1980 года рождения и их двух малолетних сыновей 2005,
21.07.2017 Следственный комитет
Автор фото: Дмитрий Осинин | Рязанское качество - Рязанские ведомостиРазработанный в правительстве региона знак вручили лучшим товаропроизводителям области Фото: Дмитрий Осинин.
21.07.2017 Рязанские ведомости
И Федоткин туда же - Новая газета Кандидат на должность губернатора Рязанской области от КПРФ подал документы на регистрацию В пятницу, 21 июля,
22.07.2017 Новая газета