Новости города БезФормата.Ru
Рязань
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет


Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов

В России производство мяса птицы выросло на 4,2 % - Global-Ryazan.RuЗа первые 4 месяца в России произвели свыше 2 миллионов тонн мяса птицы. Как отмечают в федеральном Минсельхозе , это на 4,2 % больше предыдущего аналогичного периода.
20.05.2018 Global-Ryazan.Ru
Россия намерена штрафовать мировые бренды за некачественную продукцию - Global-Ryazan.RuГосдума России намерена вести жесткие штрафы в отношении мировых брендов, поставляющих продукцию низкого, несоответствующего образцу, качества.
18.05.2018 Global-Ryazan.Ru
Сотрудники УФНС ответили на актуальные вопросы рязанцев по вопросам применения нового порядка ККТ в режиме «прямой» телефонной линии - УФНС17 мая 2018 года сотрудники УФНС России по Рязанской области и аппарата Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Рязанской области приняли участие в работе «прямой» телефонной линии по вопросам перехода на новый
18.05.2018 УФНС
Проект ЙАрмарка предлагает уникальную возможность принять участие в ярмарках, приуроченных к Чемпионату Мира по футболу 2018.
18.05.2018 Минэкономразвития Рязанской области
18 мая министерством совместно с  управлением Россельхознадзора по Рязанской и Тамбовской областям и Главным управлением ветеринарии Рязанской области  проведен практический семинар по новым правилам оформления ветеринар
18.05.2018 Минэкономразвития Рязанской области
Ставка от 10,9% годовых по потребительскому кредиту Прио-банка сохранится до 15 июня  - РИА 7 НовостейМесяц назад Прио-Внешторгбанк снизил процентную ставку потребительского кредита, и это вызвало у рязанцев волну интереса.
18.05.2018 РИА 7 Новостей
В России производство мяса птицы выросло на 4,2 % - Global-Ryazan.RuЗа первые 4 месяца в России произвели свыше 2 миллионов тонн мяса птицы. Как отмечают в федеральном Минсельхозе , это на 4,2 % больше предыдущего аналогичного периода.
20.05.2018 Global-Ryazan.Ru
Россия намерена штрафовать мировые бренды за некачественную продукцию - Global-Ryazan.RuГосдума России намерена вести жесткие штрафы в отношении мировых брендов, поставляющих продукцию низкого, несоответствующего образцу, качества.
18.05.2018 Global-Ryazan.Ru
В региональном УФНС проведено совещание рабочей группы с участием Рязанского отделения ЦБ РФ и правоохранительных органов - УФНС17 мая 2018 года в Управлении Федеральной налоговой службы по Рязанской области состоялось межведомственное совещание рабочей группы по противодействию «сомнительным» финансовым операциям на территории Рязанской области.
18.05.2018 УФНС
Регион, говорите, процветает
 В первом квартале почти треть организаций Рязанской области показали убыточный результат « За I квартал 2018 года сальдированный финансовый результат организаций Рязанской области (кроме субъектов малого предпринимательства,
Новая газета
Автор фото: Лада Петрова | Рязанские лесоустроители проверили навыки и знания - Рязанские ведомости
Рязанские лесоустроители проверили навыки и знания
Фото: Лада Петрова. Рязанский филиал Рослесинфорг провел коллективную тренировку на пробных площадях постоянного полигона в Полковском участковом лесничестве.
Рязанские ведомости
Автор фото: Валентина Севостьянова | Рязанский «Политех» и  завод «Саста»подписали соглашение о сотрудничестве - Рязанские ведомости
Рязанский «Политех» и завод «Саста»подписали соглашение о сотрудничестве
Фото: Валентина Севостьянова. В церемонии подписания документа, состоявшейся на базе вуза,  приняли участие директор Рязанского института (филиала) Московского политехнического университета «Политеха» Игорь Мурог,
Рязанские ведомости
Пожар в магазине в Спасском районе - Рязань Вести19 мая в 23 часа 42 минуты поступило сообщение о пожаре в селе Михали. Горел магазин кирпичный, кровля шиферная.
20.05.2018 Рязань Вести
В Пронске произошёл пожар в многоквартирном жилом доме - РИА 7 НовостейВ субботу, 19 мая, в Пронске произошёл пожар в многоквартирном жилом доме.
20.05.2018 РИА 7 Новостей
Женщина-водитель устроила ДТП на въезде в Касимов - РИА 7 НовостейВ пятницу, 18 мая, на везде в Касимов произошло ДТП столкнулись ВАЗ-2112 и «Соболь».
20.05.2018 РИА 7 Новостей
В Рязанской области откопали тело убитого из-за квартиры мужчины
 Место захоронения 57-летнего москвича указал задержанный «черный риэлтор» Московские следователи раскрыли убийство жителя столицы, совершенное с целью незаконного завладения его квартирой на юге Москвы.
Новая газета
Фото: ГУ МЧС по Рязанской области - Родной Город
В результате ДТП в Михайловском районе погибли два человека 
Серьезное  ДТП произошло 16 мая,  в Михайловском районе Рязанской области, погибли два человека.
Родной Город
В Крыму установят памятный знак воинам-рязанцам - Вечерняя Рязань
В Крыму установят памятный знак воинам-рязанцам
В боях по освобождению полуострова погибли около 400 рязанцев В пресс-службе городской администрации сообщили, что памятный знак воинам-рязанцам, погибшим при защите Крыма в годы Великой Отечественной войны,
Вечерняя Рязань
В Рыбновском районе прошёл праздник песни имени братьев Пироговых - РИА 7 НовостейВ субботу, 19 мая, в деревне Новоселки Рыбновского района прошёл юбилейный, XХV традиционный праздник песни имени братьев Пироговых.
19.05.2018 РИА 7 Новостей
Слишком много тьмы. Как комедия Шекспира превратилась в трагедию - РИА 7 НовостейНесколько месяцев назад Театр имени Ленсовета (Санкт-Петербург) представил на суд зрителей постановку «Комната Шекспира».
20.05.2018 РИА 7 Новостей
Рязанцам предлагают провести ночь в музеях - ИА МедиаРязаньС 19 на 20 мая в Рязани пройдёт акция «Ночь музеев», которая в этом году будет посвящена теме «Шедевры из запасников».
19.05.2018 ИА МедиаРязань
От «Манагера» до «Хулигана»
 «Личное алиби» с Анатолием Обыдёнкиным  Начались последние недели какой-никакой концертно-театральной активности – дальше, летом, река мероприятий заметно обмелеет, в июле превратившись в тоненький ручеек,
Новая газета
19 мая Рязань присоединится к Международной акции «Ночь музеев»
Тема акции в этом году – «Шедевры запасников» С 18.00 до 23.00 гости Рязанского историко-архитектурного музея-заповедника смогут бесплатно посетить все постоянные экспозиции.
Вечерняя Рязань
В Липецке открылась персональная выставка рязанского скульптора Раисы Лысениной
«На кромке весеннего сна» – так называется персональная выставка скульптора , заслуженного художника России, почётного члена Российской Академии художеств Раисы Лысениной.
Рязанские ведомости
В Рязани с платной парковки эвакуировали автомобиль в выходной - Rzn.InfoФото: © RZN.info / Александр Блохин В центре Рязани с платной парковки эвакуировали автомобиль в выходной.
20.05.2018 Rzn.Info
Александр Сарайкин 18 мая в столице Греции Афинах стартовали соревнования чемпионата Европы по самбо среди мужчин и женщин, боевому самбо.
20.05.2018 ИА МедиаРязань
В областной универсальной научной библиотеке имени Горького 19 мая прошёл турнир первенства ЦФО по блиц-шахматам среди ветеранов — заключительный турнир первенства ЦФО-2018.
20.05.2018 ИА МедиаРязань
20-летнего воспитанника рязанского футбола прооперировали в Германии
 Футболист ЦСКА Константин Кучаев получил серьезную травму в матче 29-го тура чемпионата России с тульским «Арсеналом» «Спасибо всем, кто поддерживал и переживал за меня.
Новая газета
Автор фото: Александр Кащеев | ФК «Рязань» в Красногорске выиграл у местного «Зоркого» - Рязанские ведомости
ФК «Рязань» в Красногорске выиграл у местного «Зоркого»
Фото: Александр Кащеев. Вчера ФК «Рязань» в подмосковном Красногорске в матче первенства ПФЛ (группа «Центр») выиграл у местного «Зоркого» со счётом 1:0.
Рязанские ведомости
Рязанец выиграл «золото» Чемпионата Европы по гиревому спорту
В соревнованиях участвовали 280 спортсменов из 29 стран В пресс-службе регионального министерства физической культуры и спорта сообщили, что с 10 по 13 мая в Венгрии прошёл Чемпионат Европы по гиревому спорту.
Вечерняя Рязань
Опубликован официальный список пляжей Рязанской области - Rzn.InfoЛетом в Рязанской области откроют 47 официальных пляжей. Об этом сообщила пресс-служба регионального ГУ МЧС.
20.05.2018 Rzn.Info
Вместо «Люксора» в «Барсе» откроется «Тетерин Фильм» - Rzn.InfoВместо «Люксора» в «Барсе на Московском» откроется «Тетерин Фильм». Об этом сообщили в официальной группе кинотеатра «ВКонтакте».
20.05.2018 Rzn.Info
Пропавшая 15-летняя рязанка нашлась - РИА 7 Новостей15-летняя Ирина Сурменко, пропавшая в Рязани 18 апреля 2018 года , найдена живой.
20.05.2018 РИА 7 Новостей
Утром на улице Керамзавода загорелась «двушка» в многоэтажке - Rzn.InfoВ воскресенье, 20 мая, на улице Керамзавода загорелась двухкомнатная квартира в многоэтажке.
20.05.2018 Rzn.Info
ДТП с маршруткой в центре Рязани попало на видео - Rzn.InfoДТП с маршруткой в центре Рязани попало на видео. Ролик опубликовали в группе « Дороги Рязани ». Легковая машина поворачивала с улицы Ленина на улицу Свободы и врезалась в маршрутку.
20.05.2018 Rzn.Info