Новости города БезФормата.Ru
Рязань
Главные новости
 
Задать вопрос?

Почему Apple легко делать хороший PR?


У Apple началась очередная «белая полоса» в PR. Началось все с тестов нового Galaxy S8, который проиграл по реальной производительности iPhone 7 Plus. Теперь новая порция народной любви по случаю замены iPad 4 на iPad Air 2 в случае ремонта. В чем секрет?

Одним из ключевых условий для хорошего PR является качественный продукт. Вы можете применять какие угодно технологии брендов, раскрутки, рекламы и «кнопок», но пока у вас не будет хорошего продукта, вы не сможете получить нужный результат. Даже если вы сможете привлечь внимание или «создать интерес», в конечном итоге мыльный пузырь лопнет.

И опять же – PR это далеко не всегда большие затраты, если ваш продукт качественный. Взять то же сообщение, про замену планшетов iPad 4 на iPad Air 2. Речь не идет о замене устройств, которые устарели или надоели пользователям. То есть вы не можете просто прийти со своим iPad 4 и обменять его на iPad Air 2. Эту замену вам сделают только в том случае, если ваше устройство а) сломалось и не подлежит ремонту, и б) находится на гарантии.

Учитывая очень высокое качество устройств от Apple в целом и iPad 4 в частности, число случаев будет очень небольшим. Опять же – устройство было выпущено в 2012 году, и уже несколько лет не продается в официальных магазинах. То есть количество гарантийных устройств будет еще меньше.

Но зато те, кому придется воспользоваться этой услугой, проникнутся еще бОльшей любовью к компании из Купертино, и, наверняка, будут не только рекомендовать ее другим, но и приобретать у нее следующие устройства. А, как известно, самый доходный клиент – это постоянный клиент.

И это предложение от Apple усилило эффект от чуть более раннего успеха – когда ее флагман 2016 года iPhone 7 Plus разбил в реальных тестах на производительность сначала новый флагман Samsung Galaxy S8, а потом и других конкурентов включая Google Pixel. И это стало возможно только благодаря высокому качеству продукта. Теперь остается сделать это известным, и все – репутация будет поддержана и даже улучшена.

Классик менеджмента Л. Рон Хаббард писал в инструкциях для PR-щиков: «В сфере PR нет ограничений для воображения. Здесь требуется большое воображение. Однако воображение следует направлять на то, как сделать правду приемлемой для других».

Это отличается от подхода, который часто можно встретить у компаний. И одним из наиболее показательных провалов последних лет стала компания LeEco. Не то чтобы продукты были плохими – был ужасно бездарный PR. И главной их ошибкой было позиционирование своих продуктов как самых лучших на рынке, при низкой цене. Они сравнивали свой смартфон с флагманами того же Samsung, и хвалились низкой ценой.

Но это конечно была не правда – качество продукта было ниже чем у флагманов рынка. Нельзя было сравнивать этот смартфон с флагманами и надеяться на победу. Их смартфоны были хорошими аппаратами среднего и бюджетного ценовых диапазонов. И если бы на это делали ставку, возможно, получилось бы отбить часть рынка.

Так что дело даже не в абсолютном качестве, а в соотношении хорошего продукта и грамотного PR основанного на правде. Тогда все получится.

Артём Кузнецов

В России резко упала стоимость смартфона Samsung Galaxy Note 8 - РИА 7 НовостейНа данный момент модель можно приобрести всего за 47 тысяч рублей.
19.11.2017 РИА 7 Новостей
Госдума не приняла законопроект о госрегулировании цен на продукты‍ - Global-Ryazan.RuДепутаты Госдумы России отклонили в первом чтении поправки к закону о государственном регулировании цен на различные продукты питания.
19.11.2017 Global-Ryazan.Ru
«Связной» резко снизил цены на флагманские смартфоны iPhone 8 и iPhone 8 Plus - РИА 7 НовостейГаджеты обойдутся покупателям на 4 000 рублей дешевле, чем в официальном магазине Apple Store.
18.11.2017 РИА 7 Новостей
Стали известны характеристики смартфона Samsung Galaxy J5 Prime - РИА 7 НовостейСтоимость телефона в России будет превышать 22 тысячи рублей. На просторах сети появились первые сведения о характеристиках смартфона Samsung Galaxy J5 Prime.
18.11.2017 РИА 7 Новостей
Видео: в Рязани инкассаторская машина врезалась в полицейский автомобиль - Vidsboku.ComНа площади Ленина в Рязани инкассаторская машина врезалась в полицейский автомобиль.
17.11.2017 Vidsboku.Com
Следователи проведут проверку по факту нападения на врача в рязанском травмпункте - Rzn.InfoСледователи проведут проверку по факту нападения на врача-травматолога в травмпункте поликлиники №2.
18.11.2017 Rzn.Info
В Башкирии жуткая авария привела к смерти пенсионерки - РИА 7 НовостейВыяснилось, что женщина переходила дорогу в неположенном месте. На трассе «Уфа-Аэропорт» неподалеку от деревни Торфяной в Башкирии произошло серьезное дорожно-транспортное происшествие со смертельным исходом.
19.11.2017 РИА 7 Новостей
В Турлатове сгорел автомобиль - Rzn.InfoФото: ГУ МЧС по Рязанской области Вечером в пятницу, 17 ноября, в поселке Турлатово Рязанского района сгорел автомобиль.
17.11.2017 Rzn.Info
В Рязани за прошедшие сутки выявлены 25 преступлений  - Родной Город
В Рязани за прошедшие сутки выявлены 25 преступлений 
25 преступлений были выявлены в Рязани и области за прошедшие сутки. Об этом сообщается на сайте УМВД Рязани.
Родной Город
В Рязани 16 ноября зафиксированы 24 преступления  - Родной Город
В Рязани 16 ноября зафиксированы 24 преступления 
В Рязани  и Рязанской области зафиксированы 24 преступления, по данным сайта УМВД России по Рязанской области.
Родной Город
Более сорока аварий произошло в Рязани 16 ноября  - Родной Город
Более сорока аварий произошло в Рязани 16 ноября 
Более 40 аварий произошло в Рязани и Рязанской области 16 ноября. Об этом сообщает сайт   УМВД Рязанской области.
Родной Город
Фанаты отправляют певицу Наташу Королеву на пенсию - РИА 7 НовостейПо мнению поклонников, звезда выглядит постаревшей и уставшей. Известная исполнительница Наташа Королева подверглась критике после выступления в городе Пушкино.
19.11.2017 РИА 7 Новостей
Рязань первой увидит новый фильм «Легенда о Коловрате» - ИА МедиаРязаньВ Рязани 17 ноября прошла презентация нового фильма «Легенда о Коловрате».
17.11.2017 ИА МедиаРязань
Описание - Вечерняя Рязань17 октября состоялось официальное открытие интерактивного музея сказок «Забава».
17.11.2017 Вечерняя Рязань
Босса-нова на томский манер - Новая газета
Босса-нова на томский манер
 Спешащий в Рязань бард Роман Ланкин – о графоманах, солнечном Таджикистане и лучшем исполнителе чужих песен Рязанка Ольга Чикина и томич Роман Ланкин дружно становились лауреатами ведущих бардовских фестивалей.
Новая газета
Жизни тесно в архивных папках - Рязанские ведомости
Жизни тесно в архивных папках
В этом убеждена доктор исторических наук, писатель Анна Попова 1910 год.
Рязанские ведомости
Тебе пою, мое Отечество! - Рязанские ведомости
Тебе пою, мое Отечество!
На презентационной площадке ТД «Библио-Глобус» состоялся концерт, посвященный 80-летию образования Рязанской области С приветственным словом от имени правительства Рязанской области к собравшимся обратилась Наиля Черникова,
Рязанские ведомости
«Красная гвардия» в гостевой встрече уступила «Элекс-Фавориту» - КПРФ18 сентября в рамках седьмого тура чемпионата Высшей лиги по мини-футболу состоялась встреча команды «Красная гвардия» (г.
19.11.2017 КПРФ
Защитник Никита Церенок и ХК «Рязань» по взаимной договоренности расторгли заключенный ранее контракт.
18.11.2017 ХК Рязань
В манеже «Юность» 18 ноября стартовали открытый Кубок Рязанской области и XVII Всероссийские соревнования среди юношей и девушек, посвящённые памяти Героя России Дмитрия Миронова, который погиб в Абхазии в 1998 году,
18.11.2017 ИА МедиаРязань
Детская лига - Рязанские ведомости
Детская лига
Что показали прошедшие в Михайлове юношеские баскетбольные баталии В первенстве области по баскетболу «Детская лига» участвуют пятьсот юных спортсменов.
Рязанские ведомости
На зимние каникулы - Рязанские ведомости
На зимние каникулы
ФК «Рязань» завершил осеннюю часть первенства ПФЛ России (группа «Центр») на втором месте Хозяева поля дважды пробивали в этой встрече пенальти.
Рязанские ведомости
Маршрут автобуса №11 изменится с 20 ноября!  - Родной Город
Маршрут автобуса №11 изменится с 20 ноября! 
Маршрут автобуса №11 изменится с 20 ноября! Об этом сообщается на сайте Администрации Рязанской области.
Родной Город
Следователи проведут проверку по факту нападения на врача в рязанском травмпункте - Rzn.InfoСледователи проведут проверку по факту нападения на врача-травматолога в травмпункте поликлиники №2.
18.11.2017 Rzn.Info
Рязань первой увидит новый фильм «Легенда о Коловрате» - ИА МедиаРязаньВ Рязани 17 ноября прошла презентация нового фильма «Легенда о Коловрате».
17.11.2017 ИА МедиаРязань
Рязанская студентка победитель Всероссийского конкурса - Рязань ВестиВчера вечером в Республике Крым на базе Крымского республиканского Дворца культуры профсоюзов прошла церемония вручения Российской национальной премии «Студент года – 2017».
18.11.2017 Рязань Вести
Под Рязанью сгорел двухквартирный жилой дом - РИА 7 НовостейНа место происшествия выезжали 4 пожарных автомобиля, 12 человек личного состава Государственной противопожарной службы.
16.11.2017 РИА 7 Новостей
В Рязанской области ожидаются дождь с мокрым снегом и ухудшение видимости - ИА МедиаРязаньПо данным филиала Центрального управления по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды,
18.11.2017 ИА МедиаРязань