Новости города БезФормата.Ru
Рязань
Главные новости
 
Задать вопрос?

Почему Apple легко делать хороший PR?


У Apple началась очередная «белая полоса» в PR. Началось все с тестов нового Galaxy S8, который проиграл по реальной производительности iPhone 7 Plus. Теперь новая порция народной любви по случаю замены iPad 4 на iPad Air 2 в случае ремонта. В чем секрет?

Одним из ключевых условий для хорошего PR является качественный продукт. Вы можете применять какие угодно технологии брендов, раскрутки, рекламы и «кнопок», но пока у вас не будет хорошего продукта, вы не сможете получить нужный результат. Даже если вы сможете привлечь внимание или «создать интерес», в конечном итоге мыльный пузырь лопнет.

И опять же – PR это далеко не всегда большие затраты, если ваш продукт качественный. Взять то же сообщение, про замену планшетов iPad 4 на iPad Air 2. Речь не идет о замене устройств, которые устарели или надоели пользователям. То есть вы не можете просто прийти со своим iPad 4 и обменять его на iPad Air 2. Эту замену вам сделают только в том случае, если ваше устройство а) сломалось и не подлежит ремонту, и б) находится на гарантии.

Учитывая очень высокое качество устройств от Apple в целом и iPad 4 в частности, число случаев будет очень небольшим. Опять же – устройство было выпущено в 2012 году, и уже несколько лет не продается в официальных магазинах. То есть количество гарантийных устройств будет еще меньше.

Но зато те, кому придется воспользоваться этой услугой, проникнутся еще бОльшей любовью к компании из Купертино, и, наверняка, будут не только рекомендовать ее другим, но и приобретать у нее следующие устройства. А, как известно, самый доходный клиент – это постоянный клиент.

И это предложение от Apple усилило эффект от чуть более раннего успеха – когда ее флагман 2016 года iPhone 7 Plus разбил в реальных тестах на производительность сначала новый флагман Samsung Galaxy S8, а потом и других конкурентов включая Google Pixel. И это стало возможно только благодаря высокому качеству продукта. Теперь остается сделать это известным, и все – репутация будет поддержана и даже улучшена.

Классик менеджмента Л. Рон Хаббард писал в инструкциях для PR-щиков: «В сфере PR нет ограничений для воображения. Здесь требуется большое воображение. Однако воображение следует направлять на то, как сделать правду приемлемой для других».

Это отличается от подхода, который часто можно встретить у компаний. И одним из наиболее показательных провалов последних лет стала компания LeEco. Не то чтобы продукты были плохими – был ужасно бездарный PR. И главной их ошибкой было позиционирование своих продуктов как самых лучших на рынке, при низкой цене. Они сравнивали свой смартфон с флагманами того же Samsung, и хвалились низкой ценой.

Но это конечно была не правда – качество продукта было ниже чем у флагманов рынка. Нельзя было сравнивать этот смартфон с флагманами и надеяться на победу. Их смартфоны были хорошими аппаратами среднего и бюджетного ценовых диапазонов. И если бы на это делали ставку, возможно, получилось бы отбить часть рынка.

Так что дело даже не в абсолютном качестве, а в соотношении хорошего продукта и грамотного PR основанного на правде. Тогда все получится.

Артём Кузнецов

В Рязанской области пройдет межрегиональный семинар-практикум по авиапоиску - РИА 7 НовостейПоисковики соберутся в Захаровском районе, чтобы найти обломки бомбардировщика,
24.06.2017 РИА 7 Новостей
Эксперты раскрыли главные секреты смартфона iPhone 8 - РИА 7 НовостейВ сети появились фото, которые раскрывают некоторые характеристики новинки.
24.06.2017 РИА 7 Новостей
Росагролизинг развивает сотрудничество с Рязанской областью - Рязань ВестиВ Москве прошла встреча генерального директора АО «Росагролизинг» Валерия Назарова с министром сельского хозяйства Рязанской области Виталием Артемовым.
24.06.2017 Рязань Вести
Рязанка выпустила книгу стихов о кошках - Rzn.InfoРязанская писательница Света Лучик выпустила детскую книгу стихов про кошек «Цап-царапки».
24.06.2017 Rzn.Info
slayder(4)-800x600 - Родной ГородСегодня под председательством Министра внутренних дел Российской Федерации генерала полиции Российской Федерации Владимира Колокольцева на Житной, 16 состоялось заседание Государственного антинаркотического комитета,
23.06.2017 Родной Город
В Ростовской области бетономешалка расплющила авто с человеком внутри - РИА 7 НовостейИзвестно, что владелец легковушки «ВАЗ-21150» погиб на месте от полученных травм.
24.06.2017 РИА 7 Новостей
Рязанец насмерть заколол знакомого ножницами - Rzn.InfoВ ночь на субботу, 24 июня, в микрорайоне Бутырки рязанец убил знакомого ножницами.
24.06.2017 Rzn.Info
В пятницу рязанцы совершили 13 краж - Rzn.InfoВ пятницу, 23 июня, в Рязанской области зафиксировали 30 преступлений и происшествий, 16 из которых были совершены в Рязани.
24.06.2017 Rzn.Info
В Рязани произошел пожар на улице Молодцова  - Родной Город
В Рязани произошел пожар на улице Молодцова 
24 июня в 00 часов 17 минут поступило сообщение о пожаре в квартире на улице Молодцова в городе Рязани.
Родной Город
В Рязанской области сгорела баня  - Родной Город
В Рязанской области сгорела баня 
24 июня в 04 часа 47 минут поступило сообщение о пожаре в бане на улице Пионерская в городе Сасово.
Родной Город
В Рязанской области пенсионерка стала хозяйкой «резинового дома»  - Родной Город
В Рязанской области пенсионерка стала хозяйкой «резинового дома» 
Участковые уполномоченные отдела МВД России по Рязанскому району совместно со специалистами подразделения по вопросам миграции  в ходе проведения мероприятий по соблюдению миграционного законодательства возбудили уголовн
Родной Город
Фанаты призывают Ольгу Бузову увеличить грудь - РИА 7 НовостейЗвезда поделилась с подписчиками в Instagram фото с отдыха в Сочи. Известная российская телеведущая и певица Ольга Бузова поделилась с подписчиками в Instagram фото с отдыха в Сочи.
24.06.2017 РИА 7 Новостей
IMG_1810 - Родной Город23 июня на улице Почтовой отметили День балалайки. На главной сцене отыграли концертную программу «Путешествие по оркестру»  под управлением Заслуженного работника культуры РФ Александра Лаврухина,
24.06.2017 Родной Город
В Рязани появятся читальные залы под открытым небом. Фото - Rzn.InfoВ пятницу, 23 июня, в Центральной детской библиотеке прошел литературный квест «Читающий дворик».
23.06.2017 Rzn.Info
Автор фото: Димитрий Соколов | Виктор Минкин: «Я не подстраиваюсь под современность» - Рязанские ведомости
Виктор Минкин: «Я не подстраиваюсь под современность»
Неброская природа среднерусской полосы, глубина и пространство, минимализм деталей и стремление проникнуть в жизнь простых людей – вот главные атрибуты произведений художника Фото: Димитрий Соколов.
Рязанские ведомости
IMG_1864 - Родной Город
В Рязани провели традиционный «Арт-Субботник» 
24 июня в Рязани провели традиционный «Арт-Субботник». В этот раз на сцене выступили «Dreamcut «, «Chumahod» и «HAMMINGWAY».
Родной Город
111_0123 - Родной Город
Николай Любимов: «Районные газеты будут жить долго, потому что людям это нужно» 
Об этом 22 июня заявил глава региона Николай Любимов на торжественном мероприятии, посвященном 100-летию районных газет «Михайловские вести», «На земле щацкой» и «Скопинский вестник», сообщает сайт правительства.
Родной Город
«Рязань-ВДВ» выбыла из борьбы за Кубок России - РИА 7 НовостейВ столице рязанки проиграли ФК «Чертаново» – 1:2. В четверг, 22 июня, футболистки «Рязани-ВДВ» провели матч 1/4 финала Кубка России: в Москве «десантницы» встречались с «Чертаново» и уступили – 1:2.
23.06.2017 РИА 7 Новостей
В Шиловском районе «Ниссан» вылетел в кювет - Rzn.InfoФото: ГУ МЧС по Рязанской области Вечером в пятницу, 23 июня, в Шиловском районе автомобиль Nissan Almera вылетел в кювет.
24.06.2017 Rzn.Info
dinamosco_00 - Родной Город23 июня на городском стадионе «Труд» города Скопина состоялся легкоатлетический кросс, посвященный обществу «Динамо» МВД России по Рязанской области среди подразделений МВД России по Рязанской области и территориальных ОВД,
24.06.2017 Родной Город
Автор фото: Елена Серебрякова | В Рязани на одной сцене шутили полицейские, студенты и школьники - Рязанские ведомости
В Рязани на одной сцене шутили полицейские, студенты и школьники
В областном центре прошел Открытый Большой Летний Кубок КВН силовых структур и ведомств Фото: Елена Серебрякова.
Рязанские ведомости
После Брянска – Сынтул - Рязанские ведомости
После Брянска – Сынтул
Сильнейшие рязанские волейболисты-«пляжники» этап чемпионата ЦФО завершили серебряным дублем В Брянске прошел II этап чемпионата ЦФО по пляжному волейболу и этап первенства округа среди юношей и девушек 2003 года рожд
Рязанские ведомости
С прицелом на Португалию - Рязанские ведомости
С прицелом на Португалию
Юный рязанский картингист Яков Соколов к экватору национальной серии «Rotax Max» подошел в качестве лидера В Курске прошли соревнования третьего этапа национальной гоночной серии «Rotax Max» по картингу,
Рязанские ведомости
Ночью из горящей рязанской квартиры спасли восемь человек - Rzn.InfoФото: ГУ МЧС по Рязанской области В ночь на субботу, 24 июня, в пятиэтажном доме на улице Молодцова произошел пожар.
24.06.2017 Rzn.Info
Рязань вспомнила 22 июня 1941 года - ИА МедиаРязаньНа Мемориальном комплексе Рязани в 04.00 прошла патриотическая акция «Я помню!», посвящённая Дню памяти и скорби.
22.06.2017 ИА МедиаРязань
24 июня в Рязанском высшем воздушно-десантном командном училище имени генерала армии В.Ф.
24.06.2017 Правительство Рязанской области
На Касимовском шоссе в Рязани сгорел автомобиль - РИА 7 НовостейЛюди во время пожара не пострадали. Его причина и размер ущерба устанавливаются.
22.06.2017 РИА 7 Новостей
Рязанец насмерть заколол знакомого ножницами - Rzn.InfoВ ночь на субботу, 24 июня, в микрорайоне Бутырки рязанец убил знакомого ножницами.
24.06.2017 Rzn.Info