Новости города БезФормата.Ru
Рязань
Главные новости
 
Задать вопрос?

Почему Apple легко делать хороший PR?


У Apple началась очередная «белая полоса» в PR. Началось все с тестов нового Galaxy S8, который проиграл по реальной производительности iPhone 7 Plus. Теперь новая порция народной любви по случаю замены iPad 4 на iPad Air 2 в случае ремонта. В чем секрет?

Одним из ключевых условий для хорошего PR является качественный продукт. Вы можете применять какие угодно технологии брендов, раскрутки, рекламы и «кнопок», но пока у вас не будет хорошего продукта, вы не сможете получить нужный результат. Даже если вы сможете привлечь внимание или «создать интерес», в конечном итоге мыльный пузырь лопнет.

И опять же – PR это далеко не всегда большие затраты, если ваш продукт качественный. Взять то же сообщение, про замену планшетов iPad 4 на iPad Air 2. Речь не идет о замене устройств, которые устарели или надоели пользователям. То есть вы не можете просто прийти со своим iPad 4 и обменять его на iPad Air 2. Эту замену вам сделают только в том случае, если ваше устройство а) сломалось и не подлежит ремонту, и б) находится на гарантии.

Учитывая очень высокое качество устройств от Apple в целом и iPad 4 в частности, число случаев будет очень небольшим. Опять же – устройство было выпущено в 2012 году, и уже несколько лет не продается в официальных магазинах. То есть количество гарантийных устройств будет еще меньше.

Но зато те, кому придется воспользоваться этой услугой, проникнутся еще бОльшей любовью к компании из Купертино, и, наверняка, будут не только рекомендовать ее другим, но и приобретать у нее следующие устройства. А, как известно, самый доходный клиент – это постоянный клиент.

И это предложение от Apple усилило эффект от чуть более раннего успеха – когда ее флагман 2016 года iPhone 7 Plus разбил в реальных тестах на производительность сначала новый флагман Samsung Galaxy S8, а потом и других конкурентов включая Google Pixel. И это стало возможно только благодаря высокому качеству продукта. Теперь остается сделать это известным, и все – репутация будет поддержана и даже улучшена.

Классик менеджмента Л. Рон Хаббард писал в инструкциях для PR-щиков: «В сфере PR нет ограничений для воображения. Здесь требуется большое воображение. Однако воображение следует направлять на то, как сделать правду приемлемой для других».

Это отличается от подхода, который часто можно встретить у компаний. И одним из наиболее показательных провалов последних лет стала компания LeEco. Не то чтобы продукты были плохими – был ужасно бездарный PR. И главной их ошибкой было позиционирование своих продуктов как самых лучших на рынке, при низкой цене. Они сравнивали свой смартфон с флагманами того же Samsung, и хвалились низкой ценой.

Но это конечно была не правда – качество продукта было ниже чем у флагманов рынка. Нельзя было сравнивать этот смартфон с флагманами и надеяться на победу. Их смартфоны были хорошими аппаратами среднего и бюджетного ценовых диапазонов. И если бы на это делали ставку, возможно, получилось бы отбить часть рынка.

Так что дело даже не в абсолютном качестве, а в соотношении хорошего продукта и грамотного PR основанного на правде. Тогда все получится.

Артём Кузнецов

Каннский фестиваль. 20 сентября в истории - РИА 7 НовостейВ 1946 году состоялось открытие первого Каннского кинофестиваля. Праздники.
20.09.2017 РИА 7 Новостей
Рязань. Модерн - Рязанские ведомостиМы привыкли негативно оценивать рязанскую действительность. Я читаю иногда старые рязанские газеты и убедилась в том, что самокритичность рязанцев по отношению к родным улицам и переулкам живуча, как таракан – насекомое,
20.09.2017 Рязанские ведомости
На улице Фурманова загорелся двухэтажный дом. Фото и видео - Rzn.InfoВечером во вторник, 19 сентября, на улице Фурманова в Рязани загорелся двухэтажный дом.
19.09.2017 Rzn.Info
19 сентября в г. Калуге состоялся информационно-методический семинар по распространению идей, принципов и средств формирования доступной среды для инвалидов и других маломобильных групп населения,
19.09.2017 Министерство соцзащиты
Из «блока силовиков» - Vidsboku.ComВ ростовском Facebook следят за карьерой Игоря Грекова не менее внимательно, чем в Рязани.
19.09.2017 Vidsboku.Com
Пропавшего в Спасском районе грибника видели живым - Rzn.InfoПропавшего в Спасском районе грибника видели живым. Сообщение об этом опубликовано в группе «Новости Рязани ВКонтакте».
19.09.2017 Rzn.Info
В Кабардино-Балкарии разбился насмерть 17-летний водитель - РИА 7 НовостейОт полученных травм также погиб его 18-летний пассажир. Утром 19 сентября на трассе «Чегем-2 – Булунгу» в Кабардино-Балкарии произошла серьезная авария со смертельным исходом.
19.09.2017 РИА 7 Новостей
Неудачная липосакция стала причиной смерти жительницы Краснодара - РИА 7 НовостейСпециалисты проверяют частную клинику, которая ответственна за проведенную операцию.
19.09.2017 РИА 7 Новостей
В Рязани «Мерседес» врезался в жилой дом - Вечерняя Рязань
В Рязани «Мерседес» врезался в жилой дом
Травмы в ДТП получили четыре человека, в том числе 9-летний ребёнок 16 сентября в 10.25 на регулируемом перекрёстке столкнулись автомобили «Мерседес ML270» и «Форд Эксплорер», сообщили в пресс-службе регионального УМВД.
Вечерняя Рязань
В Рязанской области «пятнашка» столкнулась с иномаркой
Как сообщает сайт УМВД России по области, ДТП произошло вчера в 14.30 в селе Поляны Скопинского района на улице Советской около дома 1. Автомобиль «ВАЗ-2115», за рулем которого находился 23-летний житель Рязанской области,
Рязанские ведомости
В Рязани сбили пешехода
ДТП произошло в воскресенье в 01:10 на перекрестке улиц Ленина и Почтовой.
Рязанские ведомости
Стремление к гармонии - Рязанские ведомостиВ Театре на Соборной открылся 80-й сезон С открытием сезона актеров и зрителей государственного областного театра для детей и молодежи поздравил министр культуры и туризма региона Виталий Попов.
20.09.2017 Рязанские ведомости
Елена Летучая покорила фанатов шикарной грудью в купальнике - РИА 7 НовостейМногие поклонники пришли в восторг от фигуры звезды. Известная телеведущая Елена Летучая поделилась с подписчиками в социальной сети Instagram серией снимков с отдыха на Бали.
19.09.2017 РИА 7 Новостей
Жена Вадима Казаченко устроила скандал на «Пусть говорят» - РИА 7 НовостейНа Первом канале был показан очередной выпуск шоу. На Первом канале был показан очередной выпуск шоу «Пусть говорят», темой которого стал скандал вокруг певцы Вадима Казаченко.
19.09.2017 РИА 7 Новостей
Автор фото: Анна Добролежа | Мировой ученый и человечный человек - Рязанские ведомости
Мировой ученый и человечный человек
В регионе прошла акция «День К.Э. Циолковского» Фото автора. Принимая участие в акции, посвященной 160-летию со дня рождения великого ученого, каждое учреждение культуры по-своему отразило жизнь,
Рязанские ведомости
Научное наследие - Рязанские ведомости
Научное наследие
В минувшее воскресенье в ижевском отметили 160-летие со дня рождения своего земляка,
Рязанские ведомости
В Рязанской области отметили 160-летие со дня рождения Константина Эдуардовича Циолковского - Рязанские ведомости
В Рязанской области отметили 160-летие со дня рождения Константина Эдуардовича Циолковского
В минувшее воскресенье, 17 сентября, на родине ученого, в селе Ижевское Спасского района, сотрудники музея К.Э.
Рязанские ведомости
Рекорд до старта Состоялись совещание представителей команд и жеребьевка традиционных, 23-х по счету, самых массовых на Рязанщине соревнований по мини-футболу на Кубок «Русской кожи».
20.09.2017 Рязанские ведомости
Под Рязанью столкнулись ВАЗ и «Рено» – есть пострадавшие - РИА 7 НовостейАвария произошла на улице Советской в селе Поляны. В понедельник, 18 сентября, в 14.30 в селе Поляны Рязанского района у дома №1 по улице Советской произошло ДТП.
19.09.2017 РИА 7 Новостей
В Рязани стартовали традиционные соревнования по игре в городки, посвященные памяти И.П. Павлова - Администрация городаТрадиционные соревнования по игре в городки среди учащихся общеобразовательных школ города, посвященные памяти физиолога, первого русского лауреата Нобелевской премии И.П.
18.09.2017 Администрация города
Автор фото: Димитрий Соколов | Самый массовый старт - Рязанские ведомости
Самый массовый старт
В Рязанской области в «Кроссе нации» приняли участие более 20 тысяч человек Фото: Димитрий Соколов.
Рязанские ведомости
Автор фото: Владимир  Проказников | В Рязанской области энергетики продемонстрировали готовность к отопительному сезону - Рязанские ведомости
В Рязанской области энергетики продемонстрировали готовность к отопительному сезону
Фото: Владимир Проказников. По традиции спортивный праздник, посвященный началу нового отопительного сезона, работники Ново-Рязанской ТЭЦ проводят в сентябре в областном центре, на стадионе «Химик».
Рязанские ведомости
Всероссийский автокросс «День урожая» под Рязанью выявил лучших спортсменов - Рязанские ведомости
Всероссийский автокросс «День урожая» под Рязанью выявил лучших спортсменов
В Рязанском районе, на трассе «Семёновская» 15-17 сентября прошли соревнования XXIХ Всероссийского лично-командного автокросса «День урожая» В программе состязаний были заезды в шести классах спортивных машин.
Рязанские ведомости
Добился своего - Новая газета Экс-губернатор Рязанской области Олег Ковалев стал сенатором Во вторник, 19 сентября,
19.09.2017 Новая газета
Инаугурация Губернатора Рязанской области - Мусульмане КасимоваВ понедельник, 18 сентября 2017 года, в театре Драмы города Рязани состоялось торжественное заседание Рязанской областной Думы по случаю вступления в должность Губернатора Рязанской области Николая Викторовича Любимова.
19.09.2017 Мусульмане Касимова
Автор фото: Дмитрий Осинин | Пост принял - Рязанские ведомостиНиколай Любимов вступил в должность губернатора Рязанской области Фото: Дмитрий Осинин.
19.09.2017 Рязанские ведомости
Автор фото: Димитрий Соколов | Самый массовый старт - Рязанские ведомостиВ Рязанской области в «Кроссе нации» приняли участие более 20 тысяч человек Фото: Димитрий Соколов.
18.09.2017 Рязанские ведомости
Экс-чиновнику рязанской мэрии вынесли приговор - Rzn.InfoБывшему замначальника управления по развитию инженерных коммуникаций управления капитального строительства администрации Рязани Сергею Солодову вынесли приговор.
19.09.2017 Rzn.Info